Tendencias del mercado y tendencias del mercado de posicionamiento de marca y posicionamiento de la marca

En su informe financiero del año fiscal 2024, Estée Lauder explicó la disminución del rendimiento al afirmar: "Esto se debió a la continua debilidad en el mercado general de productos de belleza de alta gama en China, y los desafíos que enfrentan la industria minorista de viajes en Asia también ejerció presión sobre las ventas".

Con respecto al desempeño de Estée Lauder en el mercado chino, algunos analistas señalaron que el posicionamiento general de la marca como de alta gama contradice las tendencias actuales del consumidor.

Además, el equipo de China de Estée Lauder tiene una autonomía limitada dentro del grupo, lo que requiere múltiples capas de aprobación, lo que ha hecho que la compañía se pierda varias oportunidades de la industria.

Debido a la existencia de un sistema de doble canal (por ejemplo, en China, el canal minorista regular es administrado por la región de China, mientras que el canal libre de impuestos está controlado por el grupo), en los últimos años, los altos niveles de inventario en el canal libre de impuestos se han extendido al comercio electrónico e incluso el mercado gris.