Markttrends und Markenpositionierungs-Market-Trends und Markenpositionierung

In seinem Finanzbericht des Geschäftsjahres 2024 erklärte Estée Lauder den Leistungsrückgang mit der Aussage: "Dies war auf die anhaltende Schwäche auf dem gesamten High-End-Schönheitsproduktmarkt in China zurückzuführen, und die Herausforderungen, denen sich die Reiseverkehrsbranche in Asien gegenübersieht, übt auch Druck auf den Umsatz aus."

In Bezug auf die Leistung von Estée Lauder auf dem chinesischen Markt wiesen einige Analysten darauf hin, dass die Gesamtpositionierung der Marke als High-End den aktuellen Verbrauchertrends widerspricht.

Darüber hinaus hat das China -Team von Estée Lauder in der Gruppe nur eine begrenzte Autonomie, die mehrere Genehmigungsebenen erfordert, was dazu geführt hat, dass das Unternehmen mehrere Branchenmöglichkeiten verpasst.

Aufgrund der Existenz eines Dual-Kanal-Systems (zum Beispiel in China wird der reguläre Einzelhandelskanal von der Region China verwaltet, während der zollfreie Kanal von der Gruppe kontrolliert wird) in den letzten Jahren haben sich die hohen Lagerbestände im Duty-Free-Kanal in E-Commerce und sogar auf dem Graumarkt übertroffen.