Tendances du marché et tendances du marché du positionnement de la marque et positionnement de la marque

Dans son rapport financier pour l'exercice 2024, Estée Lauder a expliqué la baisse des performances en déclarant: "Cela était dû à la faiblesse continue du marché global des produits de beauté haut de gamme en Chine, et les défis rencontrés par l'industrie du commerce de détail en Asie ont également fait pression sur les ventes."

En ce qui concerne les performances d'Estée Lauder sur le marché chinois, certains analystes ont souligné que le positionnement global de la marque comme haut de gamme contredit les tendances actuelles des consommateurs.

De plus, l'équipe chinoise d'Estée Lauder a une autonomie limitée au sein du groupe, nécessitant plusieurs couches d'approbation, ce qui a amené l'entreprise à manquer plusieurs opportunités de l'industrie.

En raison de l'existence d'un système à double canal (par exemple, en Chine, le canal de vente au détail régulier est géré par la région chinoise, tandis que le canal en franchise de droits est contrôlé par le groupe), ces dernières années, les niveaux d'inventaire élevés dans le canal en franchise de droits se sont répandus dans le commerce électronique et même le marché gris.