Тенденции рынка и тенденции по позиционированию бренда и позиционирование бренда

В своем финансовом отчете за финансовый год в 2024 году Эсте Лаудер объяснила снижение эффективности, заявив: «Это было связано с постоянной слабостью на общем рынке высококлассных косметических продуктов в Китае, и проблемы, с которыми сталкиваются индустрия розничной торговли туристическими местами в Азии, также оказывают давление на продажи».

Что касается показаний Эсте Лаудера на китайском рынке, некоторые аналитики отметили, что общее позиционирование бренда как высокое значение противоречит нынешним потребительским тенденциям.

Более того, команда «Эсте Лаудера» в Китае имеет ограниченную автономию в группе, что требует нескольких уровней одобрения, что заставило компанию упустить несколько возможностей отрасли.

В связи с существованием двухканальной системы (например, в Китае регулярный розничный канал управляется регионом Китая, в то время как канал без обязанности контролируется группой), в последние годы высокие уровни запасов в свободном канале предоставляются в электронную коммерцию и даже на рынке серого.