اتجاهات السوق واتجاهات سوق تحديد المواقع وتحديد المواقع العلامة التجارية

في تقريرها المالي لعام 2024 ، أوضحت Estée Lauder انخفاض الأداء من خلال القول: "كان هذا بسبب الضعف المستمر في سوق منتجات التجميل الراقية في الصين ، والتحديات التي تواجهها صناعة التجزئة في آسيا تضع أيضًا ضغطًا على المبيعات".

فيما يتعلق بأداء Estée Lauder في السوق الصينية ، أشار بعض المحللين إلى أن المواقع الإجمالية للعلامة التجارية تتناقض مع اتجاهات المستهلك الحالية.

علاوة على ذلك ، فإن فريق Estée Lauder's China لديه استقلالية محدودة داخل المجموعة ، مما يتطلب طبقات متعددة من الموافقة ، مما تسبب في تفويت الشركة في العديد من فرص الصناعة.

نظرًا لوجود نظام ثنائي القناة (على سبيل المثال ، في الصين ، تتم إدارة قناة البيع بالتجزئة العادية من قبل منطقة الصين ، بينما يتم التحكم في القناة المعفاة من الرسوم من قبل المجموعة) ، في السنوات الأخيرة ، انضمت مستويات المخزون المرتفعة في القناة المعفاة من الرسوم الجمركية إلى التجارة الإلكترونية وحتى السوق الرمادية.