El panorama cambiante de los cosméticos importados en China

Hace una década, influenciado por las tendencias culturales y las demandas cambiantes de los consumidores, los cosméticos importados de países como Corea del Sur y Japón fueron muy populares en China.

En ese momento, los canales fuera de línea y las plataformas de comercio electrónico basadas en estantes también estaban interesadas en importar productos, con varias políticas de apoyo que emergen para atraer una ola de productos en el extranjero al mercado chino.

Los datos publicados por Tmall Global muestran que solo en el sector de cosméticos de color, 120 marcas en el extranjero ingresaron al mercado chino por primera vez en 2019. Sin embargo, hasta la fecha, algunas marcas de belleza importadas que alguna vez pertenecieron al club de mil millones de Tmall también han salido de China.

Por ejemplo, la receta de Revlon y Papa, que estaban entre ellos en 2019, anunciaron su retirada del mercado chino en 2023, sin mencionar el estado de supervivencia de algunas marcas de belleza importadas pequeñas y medianas.

La era cuando los cosméticos importados, especialmente las marcas importadas de nicho con menos potencia de marca y fuerza de marketing que las marcas conocidas, podría vender productos simplemente dependiendo de las exportaciones culturales nacionales, conceptos novedosos y soporte de plataformas, ha pasado.