Die sich verändernde Landschaft der importierten Kosmetika in China

Vor einem Jahrzehnt, das von kulturellen Trends und sich verändernden Verbraucheranforderungen beeinflusst wurde, waren importierte Kosmetika aus Ländern wie Südkorea und Japan in China sehr beliebt.

Zu dieser Zeit wollten Offline-Kanäle und schelfbasierte E-Commerce-Plattformen auch Produkte importieren, wobei verschiedene unterstützende Richtlinien auftraten, um eine Welle von Produkten in Übersee auf den chinesischen Markt zu gewinnen.

Die von Tmall Global veröffentlichten Daten zeigen, dass allein im Farbkosmetiksektor 2019 120 Auslandsmarken zum ersten Mal in den chinesischen Markt eingetreten sind. Bisher haben einige importierte Schönheitsmarken, die einst dem Milliardenclub von Tmall gehörten, auch China verlassen.

Zum Beispiel kündigte das Rezept von Revlon und Papa, die 2019 unter ihnen waren, ihren Rückzug aus dem chinesischen Markt im Jahr 2023 an, ganz zu schweigen von dem Überlebensstatus einiger kleiner und mittelgroßer importierter Schönheitsmarken.

Die Ära, in der importierte Kosmetika, insbesondere in Nischen importierte Marken mit weniger Markenkraft und Marketingstärke als bekannte Marken, Produkte verkaufen könnten, indem sie sich einfach auf nationale kulturelle Exporte, neuartige Konzepte und Plattformunterstützung stützen.