المشهد المتغير لمستحضرات التجميل المستوردة في الصين

قبل عقد من الزمان ، متأثرًا بالاتجاهات الثقافية وتغيير متطلبات المستهلكين ، كانت مستحضرات التجميل المستوردة من بلدان مثل كوريا الجنوبية واليابان تحظى بشعبية كبيرة في الصين.

في ذلك الوقت ، كانت القنوات غير المتصلة بالإنترنت ومنصات التجارة الإلكترونية القائمة على الرف حريصة أيضًا على استيراد المنتجات ، مع ظهور سياسات داعمة مختلفة لجذب موجة من المنتجات الخارجية إلى السوق الصينية.

تُظهر البيانات التي أصدرتها TMALL Global أنه في قطاع مستحضرات التجميل بالألوان وحده ، دخلت 120 علامة تجارية في الخارج إلى السوق الصينية لأول مرة في عام 2019. ومع ذلك ، حتى الآن ، خرجت بعض العلامات التجارية المستوردة من التجميل التي كانت تابعة لنادي TMALL's مليار أيضًا من الصين.

على سبيل المثال ، أعلنت وصفة Revlon و Papa ، التي كانت من بينها في عام 2019 ، عن انسحابها من السوق الصينية في عام 2023 ، ناهيك عن حالة بقاء بعض العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم المستوردة.

يمكن أن تبيع عصر مستحضرات التجميل المستوردة ، وخاصة العلامات التجارية المستوردة المتخصصة التي يتمتع بقوة أقل للعلامة التجارية وقوة التسويق من العلامات التجارية المعروفة ، المنتجات ببساطة عن طريق الاعتماد على الصادرات الثقافية الوطنية والمفاهيم الجديدة ودعم المنصات.