Le paysage changeant des cosmétiques importés en Chine

Il y a dix ans, influencé par les tendances culturelles et les demandes de changement de consommation, les cosmétiques importés de pays comme la Corée du Sud et le Japon étaient très populaires en Chine.

À cette époque, les canaux hors ligne et les plates-formes de commerce électronique basées sur le plateau aimaient également l'importer des produits, avec diverses politiques de soutien émergeant pour attirer une vague de produits à l'étranger sur le marché chinois.

Les données publiées par TMALL Global montrent que dans le secteur des cosmétiques de couleur seulement, 120 marques à l'étranger sont entrées sur le marché chinois pour la première fois en 2019. Cependant, à ce jour, certaines marques de beauté importées qui appartenaient autrefois au Billion Club de Tmall ont également quitté la Chine.

Par exemple, Revlon et Papa Recipe, qui figuraient parmi eux en 2019, ont annoncé leur retrait du marché chinois en 2023, sans parler du statut de survie de certaines petites et moyennes marques de beauté importées.

L'ère où les cosmétiques importés, en particulier les marques importées de niche avec moins de puissance de marque et de marketing que les marques bien connues, pourraient vendre des produits simplement en s'appuyant sur les exportations culturelles nationales, les concepts nouveaux et le soutien des plateformes, est passé.