Rendimiento corporativo y dinámica del mercado en la industria del cuidado del cabello

A nivel corporativo, Henkel Group, que se desvió de Procter & Gamble este año, por ejemplo, incluso frente a la presión de rendimiento de los gigantes internacionales en el mercado chino.

Su negocio de cabello y cuidado aún alcanzó ventas de 829 millones de euros en el tercer trimestre, un crecimiento orgánico del 6,8%, convirtiéndose en la parte de más rápido crecimiento de todas las empresas de Henkel.

En este contexto, las empresas nacionales y extranjeras han acudido en masa para lavar la pista. Según las estadísticas, solo en la primera mitad de 2024, hay seis compañías de cosméticos nacionales como Pelaya.

Shanghai, Juzi Biology y Freda lanzarán un nuevo diseño de marca en el campo del lavado y el cuidado, de los cuales Juzi Biology y Freda son los primeros en poner un pie en este mercado.

Sin embargo, los cambios en la demanda del mercado están cambiando en silencio este patrón. Por un lado, con la popularidad del concepto de "cuidado del cabello para el cuidado de la piel", la demanda de los consumidores de productos básicos de cuidado funcional se ha actualizado, y los productos de bajo costo no pueden cumplir con su mayor búsqueda de cuidado del cuero cabelludo;

Por otro lado, bajo la influencia del entorno económico, la tendencia de la rebaja de consumo es obvia, y el alto precio de las marcas de lavado de alta gama ha desanimado a muchos consumidores, de los datos de ventas, este cambio de mercado ha comenzado a surgir.