Performance d'entreprise et dynamique du marché dans l'industrie des soins capillaires

Au niveau de l'entreprise, Henkel Group, qui a été transféré de Procter & Gamble cette année, par exemple, même face à la pression des performances des géants internationaux sur le marché chinois.

Son entreprise de cheveux et de soins a toujours réalisé des ventes de 829 millions d'euros au troisième trimestre, une croissance organique de 6,8%, devenant la partie la plus rapide de toutes les entreprises Henkel.

Dans ce contexte, les entreprises nationales et étrangères ont afflué pour laver la piste. Selon les statistiques, seulement au premier semestre de 2024, il y a six sociétés de cosmétiques nationales telles que Pelaya.

Shanghai, Juzi Biology et Freda pour lancer une nouvelle disposition de marque dans le domaine du lavage et des soins, dont Juzi Biology et Freda sont les premiers à mettre les pieds sur ce marché.

Cependant, les changements dans la demande du marché changent tranquillement ce modèle. D'une part, avec la popularité du concept de «soins capillaires de soins de la peau», la demande des consommateurs de produits de soins fonctionnels de base a été améliorée, et les produits à faible coût ne peuvent pas répondre à leur poursuite plus élevée des soins du cuir chevelu;

D'un autre côté, sous l'influence de l'environnement économique, la tendance de la rétrogradation de la consommation est évidente, et le prix élevé des marques de lavage haut de gamme a découragé de nombreux consommateurs, des données de vente, ce changement de marché a en effet commencé à émerger.