أداء الشركات وديناميات السوق في صناعة العناية بالشعر

على مستوى الشركات ، مجموعة Henkel ، التي تم إيقافها من Procter & Gamble هذا العام ، على سبيل المثال ، حتى في مواجهة ضغط الأداء من العمالقة الدولية في السوق الصينية.

لا تزال أعمال الشعر والرعاية قد حققت مبيعات بلغت 829 مليون يورو في الربع الثالث ، وهو نمو عضوي قدره 6.8 ٪ ، ليصبح الجزء الأسرع نموًا في جميع شركات هنكل.

في هذا السياق ، توافدت المؤسسات المحلية والأجنبية لغسل المسار. وفقًا للإحصاءات ، فقط في النصف الأول من عام 2024 ، هناك ست شركات مستحضرات التجميل المحلية مثل بيلايا.

شنغهاي ، بيولوجيا جوزي ، وفريدا لإطلاق تصميم جديد للعلامة التجارية في مجال الغسيل والرعاية ، يعتبران بيولوجيا جوزي وفريدا أول من وضع قدم في هذا السوق.

ومع ذلك ، فإن التغييرات في الطلب في السوق تغير بهدوء هذا النمط. من ناحية ، مع شعبية مفهوم "العناية بالشعر للعناية بالبشرة" ، تمت ترقية طلب المستهلكين على منتجات الرعاية الوظيفية الأساسية ، ولا يمكن أن تلبي المنتجات المنخفضة التكلفة سعيها العالي لرعاية فروة الرأس ؛

من ناحية أخرى ، في ظل تأثير البيئة الاقتصادية ، فإن اتجاه خفض الاستهلاك واضح ، وقد أدى ارتفاع سعر العلامات التجارية الغسيل الراقية إلى تثبيط العديد من المستهلكين ، من بيانات المبيعات ، بدأ هذا التغيير في السوق بالفعل.