Las marcas de belleza brillan en 2024: Doble 11 ventas

Durante el festival de compras Double 11 de 2024, las ventas totales en línea aumentaron un 27% interanual.

con las tres principales plataformas logrando un crecimiento de dos dígitos en las ventas de belleza,

y el cuidado de la salud y la belleza de Tmalllas ventas superaron las expectativas. Según datos de Xingtu,

las ventas totales del evento "Doble 11" en 2024 en toda la red (incluido el comercio electrónico integral y el comercio electrónico de transmisión en vivo) alcanzaron 1,4418 billones de yuanes.

un incremento interanual del 26,6%; entre ellas, las ventas de plataformas integrales de comercio electrónico ascendieron a 1,1093 billones de yuanes, un aumento interanual del 20,1%.

con un aumento de la tasa de crecimiento de 21,2 puntos porcentuales año tras año, con Tmall, JD.com y Pinduoduo entre los tres primeros en ventas;

Las ventas de plataformas de comercio electrónico de transmisión en vivo fueron de 332,5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 54,6%, con un aumento de la tasa de crecimiento de 36,0 puntos porcentuales interanual.

con Douyin, Kuaishou y DianTao entre los tres primeros en ventas. Mirando las categorías,

los electrodomésticos y los productos digitales móviles mostraron altas tasas de crecimiento impulsadas por los subsidios gubernamentales,

las ventas de cuidado personal y belleza aumentaron un 22,5% interanual; dentro de cuidado personal y belleza, 1) categoría de cuidado de la piel: el GMV de la plataforma Tmall aumentó un 27% interanual,

Douyin GMV aumentó un 31,7% interanual y JD.com GMV aumentó un 14,9% interanual; 2) categoría de composición: el GMV de la plataforma Tmall aumentó un 38,6% interanual,

Douyin GMV aumentó un 12,9% interanual y JD.com GMV aumentó un 11,3% interanual.

Existe una divergencia en la participación de las actividades de las marcas de belleza: las principales marcas extranjeras todavía poseen una fuerte competitividad y se destaca el efecto Matthew de las principales marcas nacionales.