ماركات التجميل تتألق في مبيعات 2024 المزدوجة 11

خلال مهرجان التسوق Double 11 لعام 2024، ارتفع إجمالي المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 27% على أساس سنوي،

مع تحقيق جميع المنصات الرئيسية الثلاث نموًا مضاعفًا في مبيعات مستحضرات التجميل،

و Tmall للعناية بالجمال والصحةتجاوزت المبيعات التوقعات. وفقًا لبيانات شينغتو،

وصل إجمالي مبيعات حدث "Double 11" في عام 2024 عبر الشبكة بأكملها (بما في ذلك التجارة الإلكترونية الشاملة والتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر) إلى 1.4418 تريليون يوان،

بزيادة سنوية قدرها 26.6%؛ من بينها، بلغت مبيعات منصات التجارة الإلكترونية الشاملة 1.1093 تريليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 20.1٪.

مع زيادة في معدل النمو بنسبة 21.2 نقطة مئوية على أساس سنوي، مع تصنيف Tmall وJD.com وPinduoduo في المراكز الثلاثة الأولى من حيث المبيعات؛

بلغت مبيعات منصة التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر 332.5 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 54.6٪، مع زيادة معدل النمو بنسبة 36.0 نقطة مئوية على أساس سنوي.

مع تصنيف Douyin وKuaishou وDianTao في المراكز الثلاثة الأولى من حيث المبيعات. بالنظر إلى الفئات،

أظهرت الأجهزة المنزلية والمنتجات الرقمية المحمولة معدلات نمو مرتفعة مدعومة بالإعانات الحكومية،

مع زيادة مبيعات العناية الشخصية والجمال بنسبة 22.5% على أساس سنوي؛ ضمن العناية الشخصية والجمال، 1) فئة العناية بالبشرة: ارتفع إجمالي حجم مبيعات منصة Tmall بنسبة 27% على أساس سنوي،

وارتفعت Douyin GMV بنسبة 31.7% على أساس سنوي، وزادت JD.com GMV بنسبة 14.9% على أساس سنوي؛ 2) فئة الماكياج: ارتفع إجمالي مبيعات منصة Tmall بنسبة 38.6% على أساس سنوي،

وارتفعت Douyin GMV بنسبة 12.9% على أساس سنوي، وزادت JD.com GMV بنسبة 11.3% على أساس سنوي.

هناك تباين في مشاركة أنشطة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، حيث لا تزال العلامات التجارية الأجنبية الكبرى تتمتع بقدرة تنافسية قوية، ويتم تسليط الضوء على تأثير ماثيو للعلامات التجارية المحلية الكبرى.