Бьюти-бренды продемонстрируют рост продаж в 2024 году

Во время торгового фестиваля Double 11 2024 года общий объем онлайн-продаж увеличился на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

при этом все три основные основные платформы достигли двузначного роста продаж косметики,

и красота и здоровье Tmallпродажи превзошли ожидания. По данным Xingtu Data,

общий объем продаж мероприятия «Double 11» в 2024 году по всей сети (включая как комплексную электронную коммерцию, так и прямую электронную коммерцию) достиг 1,4418 трлн юаней,

годовой прирост на 26,6%; среди них объем продаж комплексных платформ электронной коммерции составил 1,1093 трлн юаней, что на 20,1% больше, чем в прошлом году.

с увеличением темпов роста на 21,2 процентных пункта в годовом исчислении, при этом Tmall, JD.com и Pinduoduo вошли в тройку лидеров по продажам;

объем продаж платформы электронной коммерции в режиме реального времени составил 332,5 млрд юаней, увеличившись на 54,6% в годовом исчислении, при этом темпы роста увеличились на 36,0 процентных пункта в годовом исчислении,

Douyin, Kuaishou и DianTao входят в тройку лидеров по продажам. Глядя на категории,

бытовая техника и мобильные цифровые продукты показали высокие темпы роста, чему способствовали государственные субсидии,

продажи средств личной гигиены и косметики увеличились на 22,5% в годовом исчислении; в области личной гигиены и красоты, 1) категория средств по уходу за кожей: платформа Tmall GMV выросла на 27% по сравнению с прошлым годом,

GMV Douyin увеличился на 31,7% в годовом исчислении, а GMV JD.com увеличился на 14,9% в годовом исчислении; 2) категория макияжа: GMV платформы Tmall увеличился на 38,6% в годовом исчислении,

GMV Douyin увеличился на 12,9% в годовом исчислении, а GMV JD.com увеличился на 11,3% в годовом исчислении.

Наблюдаются различия в участии косметических брендов: ведущие иностранные бренды по-прежнему обладают высокой конкурентоспособностью, и подчеркивается эффект Мэтью ведущих отечественных брендов.