Les marques de beauté brillent en 2024, doublent leurs ventes de 11

Lors du festival du shopping Double 11 2024, les ventes totales en ligne ont augmenté de 27 % sur un an,

avec les trois principales plateformes grand public atteignant une croissance à deux chiffres des ventes de produits de beauté,

et la beauté et les soins de santé de Tmallles ventes ont dépassé les attentes. Selon les données Xingtu,

les ventes totales de l'événement « Double 11 » en 2024 sur l'ensemble du réseau (y compris le commerce électronique complet et le commerce électronique en direct) ont atteint 1 441 800 milliards de yuans,

une augmentation sur un an de 26,6% ; parmi eux, les ventes de plateformes complètes de commerce électronique se sont élevées à 1 109,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,1 % sur un an.

avec une augmentation du taux de croissance de 21,2 points de pourcentage sur un an, Tmall, JD.com et Pinduoduo se classant parmi les trois premiers en termes de ventes ;

les ventes des plateformes de commerce électronique de diffusion en direct se sont élevées à 332,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 54,6 % sur un an, avec un taux de croissance de 36,0 points de pourcentage sur un an,

Douyin, Kuaishou et DianTao se classant parmi les trois premiers en termes de ventes. En regardant les catégories,

les appareils électroménagers et les produits numériques mobiles ont affiché des taux de croissance élevés, stimulés par les subventions gouvernementales,

avec des ventes de soins personnels et de beauté augmentant de 22,5 % sur un an ; au sein des soins personnels et de la beauté, 1) catégorie des soins de la peau : le GMV de la plateforme Tmall a augmenté de 27 % sur un an,

Le GMV de Douyin a augmenté de 31,7 % sur un an et celui de JD.com de 14,9 % sur un an ; 2) catégorie maquillage : le GMV de la plateforme Tmall a augmenté de 38,6 % sur un an,

Le GMV de Douyin a augmenté de 12,9 % sur un an et celui de JD.com de 11,3 % sur un an.

Il existe une divergence dans la participation des activités des marques de beauté, les grandes marques étrangères possédant toujours une forte compétitivité, et l'effet Matthew des grandes marques nationales est mis en évidence.