Análisis de ventas del mercado chino de cosméticos para hombres
2024-12-21
Los datos de Magic Mirror Market Intelligence muestran que durante el período anual móvil MAT de mayo de 2023 (junio de 2022 - mayo de 2023), las ventas totales de cosméticos masculinos en las plataformas Taobao Tmall, JD.com y Douyin superaron los 7.700 millones de yuanes.
Entre ellos, Taobao Tmall vendió 48.481 millones de unidades de cosméticos masculinos, por un total de 5.084 millones de yuanes, con un precio medio de 105,51 yuanes; en la plataforma JD.com,
el precio medio de los cosméticos masculinos fue inferior a cien, 99,5 yuanes, con ventas de 18.991 millones de unidades, por un total de 1.890 millones de yuanes;
mientras que el precio medio de Douyin para los cosméticos masculinos fue inferior al de las dos plataformas anteriores, de 69,2 yuanes, con un total de 11.321 millones de productos vendidos y un importe total de ventas de 783 millones de yuanes.
Si nos fijamos únicamente en las ventas, en comparación con Taobao Tmall, el "poder de lucha" de las marcas en JD.com es ligeramente más débil.
El umbral para el top 10 del primero es de más de 91 millones de yuanes, y la proporción de marcas con ventas superiores a 100 millones de yuanes alcanza el 80%;
el umbral para el top 10 en este último es de 48.346 millones de yuanes, y las marcas que superan los 100 millones de yuanes en ventas representan sólo el 30%.
Tomando a L'Oréal como ejemplo, ocupa el primer lugar en ambas plataformas, pero el monto total de ventas difiere en 245 millones de yuanes.
Hasta cierto punto, la plataforma Taobao Tmall sigue siendo el principal campo de batalla para que los hombres compren cosméticos.
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