Analyse des ventes du marché chinois des cosmétiques pour hommes
2024-12-21
Les données de Magic Mirror Market Intelligence montrent qu'au cours de la période glissante de mai 2023 MAT (juin 2022 - mai 2023), les ventes totales de cosmétiques pour hommes sur les plateformes Taobao Tmall, JD.com et Douyin ont dépassé 7,7 milliards de yuans.
Parmi eux, Taobao Tmall a vendu 48,481 millions d'unités de cosmétiques pour hommes, pour un total de 5,084 milliards de yuans, avec un prix moyen de 105,51 yuans ; sur la plateforme JD.com,
le prix moyen des cosmétiques pour hommes était inférieur à cent, à 99,5 yuans, avec des ventes de 18,991 millions d'unités, pour un total de 1,89 milliards de yuans ;
tandis que le prix moyen des cosmétiques pour hommes de Douyin était inférieur à celui des deux plateformes précédentes, à 69,2 yuans, avec un total de 11,321 millions de produits vendus et un montant total des ventes de 783 millions de yuans.
En regardant uniquement les ventes, par rapport à Taobao Tmall, la « puissance de combat » des marques sur JD.com est légèrement plus faible.
Le seuil du top 10 pour le premier est supérieur à 91 millions de yuans, et la proportion de marques dont les ventes dépassent 100 millions de yuans atteint 80 % ;
le seuil du top 10 pour ce dernier est de 48,346 millions de yuans, les marques dépassant 100 millions de yuans de ventes ne représentant que 30 %.
En prenant comme exemple L'Oréal, il se classe premier sur les deux plateformes, mais le montant total des ventes diffère de 245 millions de yuans.
Dans une certaine mesure, la plateforme Taobao Tmall reste le principal champ de bataille des hommes pour l'achat de cosmétiques.
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