Verkaufsanalyse des chinesischen Marktes für Herrenkosmetik
2024-12-21
Daten von Magic Mirror Market Intelligence zeigen, dass im rollierenden Jahreszeitraum Mai 2023 MAT (Juni 2022 – Mai 2023) der Gesamtumsatz mit Herrenkosmetik auf den Plattformen Taobao Tmall, JD.com und Douyin 7,7 Milliarden Yuan überstieg.
Unter ihnen verkaufte Taobao Tmall 48,481 Millionen Einheiten Herrenkosmetik im Gesamtwert von 5,084 Milliarden Yuan, mit einem Durchschnittspreis von 105,51 Yuan; auf der JD.com-Plattform,
Der durchschnittliche Preis für Herrenkosmetik lag bei weniger als 100, bei 99,5 Yuan, bei einem Umsatz von 18,991 Millionen Einheiten, was einem Gesamtwert von 1,89 Milliarden Yuan entspricht;
Während Douyins Durchschnittspreis für Herrenkosmetik mit 69,2 Yuan niedriger war als auf den beiden vorherigen Plattformen, wurden insgesamt 11,321 Millionen Produkte verkauft und ein Gesamtumsatz von 783 Millionen Yuan erzielt.
Wenn man nur die Verkäufe betrachtet, ist die „Kampfkraft“ der Marken auf JD.com im Vergleich zu Taobao Tmall etwas schwächer.
Die Schwelle für die Top 10 liegt bei ersterem bei über 91 Millionen Yuan, und der Anteil der Marken mit Umsätzen über 100 Millionen Yuan erreicht 80 %;
Die Schwelle für die Top 10 bei Letzterem liegt bei 48,346 Millionen Yuan, wobei Marken mit einem Umsatz von mehr als 100 Millionen Yuan nur 30 % ausmachen.
Am Beispiel von L'Oréal liegt das Unternehmen auf beiden Plattformen an erster Stelle, der Gesamtumsatz unterscheidet sich jedoch um 245 Millionen Yuan.
Bis zu einem gewissen Grad bleibt die Plattform Taobao Tmall das wichtigste Schlachtfeld für Männer beim Kauf von Kosmetika.
Wachstums- und Diversifizierungstrends im chinesischen Markt für Männerhautpflege
Optimierung der kosmetischen Umsatzstruktur und Marktherausforderungen
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