Анализ продаж на рынке мужской косметики в Китае

2024-12-21

Данные Magic Mirror Market Intelligence показывают, что в течение мая 2023 года (июнь 2022 – май 2023 года) общий объем продаж мужской косметики на платформах Taobao Tmall, JD.com и Douyin превысил 7,7 млрд юаней.

Среди них Taobao Tmall продала 48,481 млн единиц мужской косметики на общую сумму 5,084 млрд юаней при средней цене 105,51 юаней; на платформе JD.com,

средняя цена мужской косметики составила менее ста - 99,5 юаней, при объеме продаж 18,991 миллиона единиц на общую сумму 1,89 миллиарда юаней;

в то время как средняя цена Douyin на мужскую косметику была ниже, чем на двух предыдущих платформах, и составила 69,2 юаня, при общем количестве проданных товаров 11,321 миллиона, а общий объем продаж составил 783 миллиона юаней.

Если рассматривать исключительно продажи, то по сравнению с Taobao Tmall «боевая мощь» брендов на JD.com немного слабее.

Порог попадания в топ-10 по первым составляет более 91 млн юаней, а доля брендов с объемом продаж, превышающим 100 млн юаней, достигает 80%;

порог для топ-10 по последнему показателю составляет 48,346 млн юаней, при этом на бренды с объемом продаж, превышающим 100 млн юаней, приходится лишь 30%.

Если взять в качестве примера L'Oréal, то она занимает первое место на обеих платформах, но общий объем продаж отличается на 245 миллионов юаней.

В определенной степени платформа Taobao Tmall остается основным полем битвы для мужчин за покупку косметики.

Тенденции роста и диверсификации китайского рынка средств по уходу за кожей для мужчин

Оптимизация структуры доходов косметической отрасли и проблемы рынка

Связанная статья