Optimización de la estructura de ingresos de cosméticos y desafíos del mercado
2024-12-19
Los informes financieros muestran que los ingresos netos totales de Yatsen E-commerce en el tercer trimestre fueron de 677 millones de yuanes, una disminución interanual del 5,7%, pero el margen bruto aumentó al 75,9%.
La pérdida neta se redujo a 121,1 millones de yuanes, lo que supuso una reducción en comparación con el mismo período del año pasado. El director financiero de Yatsen, Yang Donghao, afirmó que la caída de los ingresos estuvo en línea con las expectativas.
En particular, hay un cambio en la estructura de ingresos de Yatsen, con la proporción de ingresos por productos para el cuidado de la piel aumentando del 36,0% en el mismo período del año pasado al 39,6%, lo que indica una tendencia hacia una estructura de ingresos más saludable.
Bajo el concepto de "integración de maquillaje y cuidado de la piel", la división de maquillaje de Yatsen E-commerce ha lanzado productos como barras de labios de la serie Bionic Membrane Essence y cremas BB.
Sin embargo, aún es necesario observar la aceptación de este concepto por parte del mercado. Por el contrario, algunas marcas emergentes han obtenido un reconocimiento más amplio a través de estrategias de marketing y comunicación de conceptos de producto más directas. Sin embargo, Perfect Diary, como la marca de maquillaje más importante de Yatsen, inicialmente ha madurado en términos de percepción del cliente y modelo de marketing, y su dirección futura será "estabilidad y evolución".
En los últimos años, la situación de inversión y financiación en el mercado de la belleza ha sido pesimista, con una caída significativa tanto en el monto como en la cantidad de inversión y financiación.
Yatsen E-commerce salió a bolsa en la cima de la escala de inversión y financiación de belleza, disfrutando de los dividendos del mercado.
Sin embargo, para las marcas de belleza chinas que salieron a bolsa más tarde, el valor de referencia del diseño y la ruta de cotización de Yatsen no es significativo. En el futuro,
El mercado de la belleza entrará en una era de funcionamiento refinado y será difícil ver el nacimiento del próximo "Diario Perfecto".
El desarrollo de "grandes marcas internacionales" en China también se está acercando a la saturación.
En este contexto, se espera que Mao Ge Ping, como la primera marca de belleza con propiedad intelectual personal que cotiza en el país, allane un nuevo camino.
Análisis de ventas del mercado chino de cosméticos para hombres
Mercado de la belleza: consumo racional y cuidado científico de la piel
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