Optimierung der kosmetischen Umsatzstruktur und Marktherausforderungen
2024-12-19
Finanzberichte zeigen, dass der Gesamtnettoumsatz von Yatsen E-Commerce im dritten Quartal 677 Millionen Yuan betrug, was einem Rückgang von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, die Bruttomarge stieg jedoch auf 75,9 %.
Der Nettoverlust verringerte sich auf 121,1 Millionen Yuan, was eine Reduzierung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum darstellt. Yang Donghao, CFO von Yatsen, erklärte, dass der Umsatzrückgang den Erwartungen entsprach.
Bemerkenswert ist, dass sich die Umsatzstruktur von Yatsen verändert hat: Der Anteil des Umsatzes mit Hautpflegeprodukten stieg von 36,0 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 39,6 %, was auf einen Trend hin zu einer gesünderen Umsatzstruktur hindeutet.
Unter dem Konzept der „Integration von Make-up und Hautpflege“ hat die Make-up-Abteilung von Yatsen E-Commerce Produkte wie Lippenstifte und BB-Cremes der Bionic Membran Essence-Serie auf den Markt gebracht.
Allerdings muss die Marktakzeptanz dieses Konzepts noch beobachtet werden. Im Gegensatz dazu haben einige aufstrebende Marken durch direktere Produktkonzeptkommunikation und Marketingstrategien eine größere Bekanntheit erlangt. Dennoch ist Perfect Diary als wichtigste Make-up-Marke unter Yatsen zunächst hinsichtlich der Kundenwahrnehmung und des Marketingmodells gereift und seine zukünftige Ausrichtung wird „Stabilität und Weiterentwicklung“ sein.
In den letzten Jahren war die Investitions- und Finanzierungssituation im Schönheitsmarkt pessimistisch, wobei sowohl die Höhe als auch die Quantität der Investitionen und Finanzierungen deutlich zurückgingen.
Yatsen E-Commerce ging auf dem Höhepunkt der Beauty-Investitions- und Finanzierungsskala an die Börse und profitierte von den Dividenden des Marktes.
Für chinesische Schönheitsmarken, die später an die Börse gingen, ist der Referenzwert von Yatsens Layout und Listing-Pfad jedoch nicht von Bedeutung. In Zukunft,
Der Schönheitsmarkt wird in eine Ära raffinierter Abläufe eintreten, und es wird schwierig sein, die Geburt des nächsten „Perfekten Tagebuchs“ zu sehen.
Auch die Entwicklung „internationaler großer Marken“ in China nähert sich der Sättigung.
Vor diesem Hintergrund wird erwartet, dass Mao Ge Ping als erste inländische börsennotierte persönliche IP-Beauty-Marke einen neuen Weg ebnen wird.
Verkaufsanalyse des chinesischen Marktes für Herrenkosmetik
Schönheitsmarkt – rationeller Konsum und wissenschaftliche Hautpflege
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