Optimisation de la structure des revenus cosmétiques et défis du marché
2024-12-19
Les rapports financiers montrent que le chiffre d'affaires net total de Yatsen E-commerce au troisième trimestre était de 677 millions de yuans, soit une baisse de 5,7% sur un an, mais que la marge brute a augmenté à 75,9%.
La perte nette s'est réduite à 121,1 millions de yuans, ce qui représente une réduction par rapport à la même période de l'année dernière. Le directeur financier de Yatsen, Yang Donghao, a déclaré que la baisse des revenus était conforme aux attentes.
Il y a notamment un changement dans la structure des revenus de Yatsen, la proportion des revenus des produits de soins de la peau passant de 36,0 % au cours de la même période de l'année dernière à 39,6 %, indiquant une tendance vers une structure des revenus plus saine.
Dans le cadre du concept « d'intégration du maquillage et des soins de la peau », la division maquillage de Yatsen E-commerce a lancé des produits tels que des rouges à lèvres et des BB crèmes à membrane bionique.
Il reste toutefois à observer l'acceptation de ce concept par le marché. En revanche, certaines marques émergentes ont acquis une plus grande reconnaissance grâce à des stratégies de communication et de marketing plus directes sur les concepts de produits. Néanmoins, Perfect Diary, en tant que marque de maquillage la plus importante sous Yatsen, a initialement mûri en termes de perception des clients et de modèle de marketing, et son orientation future sera « la stabilité et l'évolution ».
Ces dernières années, la situation des investissements et du financement sur le marché de la beauté a été pessimiste, avec une baisse significative tant du montant que de la quantité des investissements et du financement.
Yatsen E-commerce est devenu public au sommet de l'échelle d'investissement et de financement dans le domaine de la beauté, profitant des dividendes du marché.
Cependant, pour les marques de beauté chinoises qui sont devenues publiques plus tard, la valeur de référence de la présentation et du parcours de cotation de Yatsen n'est pas significative. À l'avenir,
le marché de la beauté entrera dans une ère de fonctionnement raffiné, et il sera difficile de voir naître le prochain « Perfect Diary ».
Le développement des « grandes marques internationales » en Chine est également proche de la saturation.
Dans ce contexte, en tant que première marque de beauté IP personnelle cotée au niveau national, Mao Ge Ping devrait ouvrir une nouvelle voie.
Analyse des ventes du marché chinois des cosmétiques pour hommes
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