El momento de gloria de Sofitel, el aumento y los desafíos de una marca de cuidado de la piel funcional
2025-04-02
Este fue el momento de gloria de Sofitel: gracias al concepto de "cuidado de la piel funcional", sus ingresos anuales superaron los 1,2 mil millones de yuanes, con un valor de mercado que supera los 2,8 mil millones de yuanes.
Como se escribe en la introducción de la cuenta de servicio WeChat de Sofitel, alguna vez fue el "primer stock químico diario chino".
"Las marcas internacionales se están moviendo por el mercado, y las nuevas marcas nacionales están aumentando, pero Sofitel no encaja en ninguna de las categorías", señaló Li Wei, analista diario de la industria química. Procter & Gamble y Unilever dominan más del 60% de la cuota de mercado, mientras que las marcas emergentes llegan con precisión a la generación Z a través del modelo DTC.
Sofitel, sin embargo, todavía se basa en la publicidad de televisión tradicional y tiene una presencia débil en plataformas como Xiaohongshu y Douyin.
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