Le moment de gloire de Sofitel - la montée et les défis d'une marque de soins de la peau fonctionnelle
2025-04-02
C'était le moment de gloire de Sofitel - grâce au concept de «soins de la peau fonctionnelle», ses revenus annuels dépassaient autrefois 1,2 milliard de yuans, avec une valeur marchande dépassant 2,8 milliards de yuans.
Comme écrit dans l'introduction du compte de service WeChat de Sofitel, c'était autrefois le «premier stock chimique quotidien chinois».
"Les marques internationales se déplacent sur le marché et les nouvelles marques nationales augmentent, mais Sofitel ne rentre pas dans aucune catégorie", a noté Li Wei, analyste quotidien de l'industrie chimique. Procter & Gamble et Unilever dominent plus de 60% de la part de marché, tandis que les marques émergentes atteignent précisément la génération Z via le modèle DTC.
Sofitel, cependant, repose toujours sur la publicité télévisée traditionnelle et a une faible présence sur des plateformes comme Xiaohongshu et Douyin.
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