Sofitels Moment des Ruhms-der Aufstieg und die Herausforderungen einer funktionalen Hautpflegemarke
2025-04-02
Dies war Sofitels Moment des Ruhms - als das Konzept der "funktionalen Hautpflege", sein Jahresumsatz überstieg einst 1,2 Milliarden Yuan, wobei ein Marktwert 2,8 Milliarden Yuan überstieg.
Wie in der Einführung des WeChat -Servicekontos von Sofiter geschrieben, war es einst der "erste chinesische tägliche chemische Bestand".
"Internationale Marken bewegt sich zum Down-Market, und neue inländische Marken steigen, aber Sofitel passt nicht in beide Kategorien", bemerkte Li Wei, ein täglicher Analyst für chemische Industrie. Procter & Gamble und Unilever dominieren über 60% des Marktanteils, während aufstrebende Marken die Z -Generation durch das DTC -Modell genau erreichen.
Sofitel ist jedoch immer noch auf traditionelle Fernsehwerbung angewiesen und ist auf Plattformen wie Xiaohongshu und Douyin schwach präsent.
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