Desarrollo del mercado chino del cuidado del cabello y competencia entre marcas internacionales
2024-12-10
Según datos del Head Leopard Research Institute, la escala del mercado de cuidado del cabello de China creció de 433.900 millones de yuanes en 2017 a 655.000 millones de yuanes en 2023, y se espera que alcance los 827.900 millones de yuanes en 2027.
Ante estas perspectivas de mercado, las principales empresas de belleza han acelerado su implantación en el mercado.
En la séptima Exposición Internacional de Importaciones de China, recientemente concluida, más de 20 marcas exhibieron docenas de productos para el cuidado del cabello extranjeros procedentes de más de diez países y regiones, incluidos el Reino Unido, Estados Unidos y Francia.
Entre estos productos, estuvo el debut de marcas de alta gama bajo L'Oréal, productos innovadores de marcas populares como Dove, Pantene y Clear, así como algunas marcas de nicho con puntos de venta distintivos.
En los últimos años, influenciado por varios colores de cabello y métodos emergentes de teñido de cabello de grupos ídolos en las redes sociales, la atención a las permanentes y tintes de moda ha ido en aumento.
con discusiones superiores a las 340.000 y un crecimiento anual del 115%. Sin embargo, las permanentes y tintes atractivos y de moda también han provocado muchos daños en la calidad del cabello y problemas de decoloración.
Los datos de Mintel muestran que la tasa de uso de productos de cuidado personal con fragancias aumentó del 66% en 2022 al 69% en 2023, siendo los productos para el cuidado del cabello con fragancias los más populares.
Como la hora del baño es un período de curación personal, los consumidores están dispuestos a utilizar productos para el cuidado del cabello para obtener una mejor experiencia sensorial y eficacia, obteniendo así un toque positivo de "automimo" que dura todo el día.
Con una competencia cada vez mayor y una severa homogeneización de productos, cada vez más marcas de cuidado del cabello se han dado cuenta de la importancia del valor emocional.
Por lo tanto, las marcas están innovando a nivel de producto y marketing, brindando a los consumidores un valor emocional multidimensional para crear una ventaja diferenciada.
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