Entwicklung des chinesischen Haarpflegemarktes und Wettbewerb zwischen internationalen Marken
2024-12-10
Nach Angaben des Head Leopard Research Institute ist der Umfang des chinesischen Haarpflegemarktes von 433,9 Milliarden Yuan im Jahr 2017 auf 655 Milliarden Yuan im Jahr 2023 gewachsen und soll bis 2027 827,9 Milliarden Yuan erreichen.
Angesichts dieser Marktaussichten haben große Kosmetikunternehmen ihre Markteinführung beschleunigt.
Auf der kürzlich zu Ende gegangenen siebten China International Import Expo präsentierten über 20 Marken Dutzende ausländischer Haarpflegeprodukte aus mehr als zehn Ländern und Regionen, darunter Großbritannien, den USA und Frankreich.
Zu diesen Produkten gehörten das Debüt von High-End-Marken von L'Oréal, innovative Produkte beliebter Marken wie Dove, Pantene und Clear sowie einige Nischenmarken mit besonderen Verkaufsargumenten.
In den letzten Jahren ist die Aufmerksamkeit für modische Dauerwellen und Färbemittel, beeinflusst durch verschiedene Haarfarben und neue Haarfärbemethoden von Idolgruppen in den sozialen Medien, gestiegen.
mit mehr als 340.000 Gesprächen und einem jährlichen Wachstum von 115 %. Modische und attraktive Dauerwellen und Färbemittel haben jedoch auch zu vielen Schäden an der Haarqualität und zum Verblassen der Farbe geführt.
Daten von Mintel zeigen, dass die Nutzungsrate von parfümierten Körperpflegeprodukten von 66 % im Jahr 2022 auf 69 % im Jahr 2023 gestiegen ist, wobei parfümierte Haarpflegeprodukte am beliebtesten sind.
Da die Zeit im Bad eine persönliche Heilungsphase ist, sind Verbraucher bereit, Haarpflegeprodukte zu verwenden, um ein besseres Sinneserlebnis und eine bessere Wirksamkeit zu erzielen und so einen positiven Hauch von „Selbstverwöhnung“ zu erlangen, der den ganzen Tag anhält.
Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der starken Produkthomogenisierung haben immer mehr Haarpflegemarken die Bedeutung des emotionalen Werts erkannt.
Daher entwickeln Marken Innovationen auf Produkt- und Marketingebene und bieten Verbrauchern einen mehrdimensionalen emotionalen Wert, um einen differenzierten Vorteil zu schaffen.
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