تطور سوق العناية بالشعر في الصين والمنافسة بين العلامات التجارية العالمية

2024-12-10

سوق العناية بالشعر،منتجات العناية الشخصية بالعطور،تجانس المنتج

ووفقا لبيانات معهد هيد ليوبارد للأبحاث، نما حجم سوق العناية بالشعر في الصين من 433.9 مليار يوان في عام 2017 إلى 655 مليار يوان في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إلى 827.9 مليار يوان بحلول عام 2027.

وفي ظل هذه التوقعات السوقية، قامت شركات التجميل الكبرى بتسريع انتشارها في السوق.

وفي معرض الصين الدولي السابع للاستيراد الذي اختتم مؤخرًا، عرضت أكثر من 20 علامة تجارية العشرات من منتجات العناية بالشعر الخارجية من أكثر من عشر دول ومناطق، بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة وفرنسا.

ومن بين هذه المنتجات، كان هناك الظهور الأول للعلامات التجارية الراقية تحت مظلة شركة لوريال، ومنتجات مبتكرة من علامات تجارية مشهورة مثل Dove، وPantene، وClear، بالإضافة إلى بعض العلامات التجارية المتخصصة ذات نقاط بيع مميزة.

في السنوات الأخيرة، وتأثرًا بألوان الشعر المختلفة وطرق صبغ الشعر الناشئة لفرق الآيدولز على وسائل التواصل الاجتماعي، تزايد الاهتمام بالتجعيد والأصباغ العصرية،

بمناقشات تجاوزت 340.000 ونمو سنوي 115%. ومع ذلك، فإن التجعيدات والأصباغ العصرية والجذابة أدت أيضًا إلى تلف جودة الشعر ومشاكل بهتان اللون.

تظهر بيانات من مينتل أن معدل استخدام منتجات العناية الشخصية بالعطور ارتفع من 66% في عام 2022 إلى 69% في عام 2023، وكانت منتجات العناية بالشعر العطرية هي الأكثر شعبية.

نظرًا لأن وقت الحمام هو فترة شفاء شخصية، فإن المستهلكين على استعداد لاستخدام منتجات العناية بالشعر للحصول على تجربة حسية وفعالية أفضل، وبالتالي الحصول على تلميح إيجابي من "التدليل الذاتي" الذي يدوم طوال اليوم.

مع تزايد المنافسة والتجانس الشديد بين المنتجات، أدركت المزيد والمزيد من العلامات التجارية للعناية بالشعر أهمية القيمة العاطفية.

ولذلك، تبتكر العلامات التجارية على مستوى المنتج والتسويق، مما يوفر للمستهلكين قيمة عاطفية متعددة الأبعاد لخلق ميزة متباينة.

التحولات الإستراتيجية لعمالقة التجميل اليابانيين والكوريين في الصين

فجر العناية بالشعر المعتمد على الزيوت – اتجاهات جديدة في العناية بفروة الرأس والشعر

مقالات لها صلة