إصلاح شيسيدو الاستراتيجي لخفض التكاليف وتوسيع السوق

2024-12-08

إصلاح هيكل التكلفة العالمية،تحسين نفقات العمالة،زيادة الاستثمار التسويقي

بالنسبة لشركة شيسيدو ككل، هناك مهمة أساسية أخرى للعامين المقبلين تتمثل في "إنشاء هيكل عالي الربح"، وهو ما يعني خفض التكاليف الثابتة العالمية، وزيادة تحسين الأرباح في اليابان.

الأمريكتين وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، وإعادة بناء أسس الأعمال في الصين وتجارة التجزئة في مجال السفر.

أولا، سيتم تنفيذ "إصلاح هيكل التكلفة العالمية" الحازم، مع خطط لخفض التكاليف بأكثر من 40 مليار ين (حوالي 1.9 مليار يوان) تركز على اليابان والصين في عامي 2024 و2025.

وبواقع 25 مليار ين (حوالي 1.2 مليار يوان) تتمحور حول أوروبا وأمريكا واليابان في عام 2026. ومن المتوقع أن يأتي أكثر من نصف التكاليف من نفقات العمالة والنفقات العامة الأخرى.

التسريحات لن تتوقف، ولن يزيد الحزام إلا تشددا. حتى أن المجموعة تستخدم عبارة "لا بقرة مقدسة" لإثبات تصميمها على تحسين التكاليف.

وتشير تقديرات "شيسيدو" إلى أنه بحلول عام 2026، ستنخفض تكلفة المبيعات بنسبة 2 نقطة مئوية مقارنة بعام 2024، وسيزداد الاستثمار التسويقي بمقدار نقطة مئوية واحدة، وسيظل الاستثمار في العلامة التجارية والبحث والتطوير كما هو.

سيتم تخفيض العمالة والنفقات بمقدار نقطتين مئويتين، وسيتضاعف هامش الربح التشغيلي الأساسي إلى 7٪.

اعتبارًا من الربع الثالث، تظل الصين ثاني أكبر سوق عالمي لشيسيدو، بعد اليابان.

لا يزال فوجيوارا كينتارو متفائلًا: "إن السوق الصينية هي بلا شك سوق استهلاكية ضخمة على المدى المتوسط والطويل. وباعتبارنا خبيرًا آسيويًا في مجال الجلد، لا تزال شركتنا لديها الكثير من القيمة الجديدة لتقدمها في الصين."

"ارتفاع إيرادات وأرباح Nykaa في الربع الثاني من عام 2024، بقيادة نمو قسم التجميل"

التحولات الإستراتيجية لعمالقة التجميل اليابانيين والكوريين في الصين

مقالات لها صلة