El control de dilema-costo de Sofitel y los desafíos de la transformación de la marca
2025-04-03
Más fatalmente, hay una pérdida de control de costos. Sofitel utiliza un modelo de fabricación de contrato OEM, con una relación de gastos operativos de hasta 37.4% en 2023 y un margen bruto de solo 25.8%.
"Si el costo de fabricación del contrato aumenta en un 10%, la ganancia se erosionará por completo", reveló el ejecutivo de un fabricante de contratos a un reportero de Blue Whale News.
Vale la pena señalar que el nuevo CEO de Sofitel, Liang Yuhan, y su esposa poseen el 75.89% de las acciones a través de un fideicomiso familiar, dándoles un control absoluto.
La "transformación de operación directa" que promovió en 2022 aún no ha mostrado resultados y, en cambio, ha aumentado la presión de inventario.
De hecho, la situación de Sofitel refleja la ansiedad colectiva de las marcas químicas diarias tradicionales: cuando la "tarjeta de nostalgia" falla, las deficiencias duales de la investigación y el desarrollo y el marketing están completamente expuestas.
El momento de gloria de Sofitel, el aumento y los desafíos de una marca de cuidado de la piel funcional
Linsen Bio-The Rise and Fall of a Based Skincare Brand
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