Le contrôle du dilemme de dilemme de Sofitel et les défis de la transformation de la marque
2025-04-03
Plus mortellement, il y a une perte de contrôle des coûts. Sofitel utilise un modèle de fabrication de contrats OEM, avec un rapport de dépenses de fonctionnement pouvant atteindre 37,4% en 2023 et une marge brute de seulement 25,8%.
"Si le coût de la fabrication du contrat augmente de 10%, le bénéfice sera complètement érodé", a révélé un journaliste d'un fabricant de contrat à un journaliste de Blue Whale News.
Il convient de noter que le nouveau PDG de Sofitel, Liang Yuhan, et sa femme détiennent 75,89% des actions par une fiducie familiale, leur donnant un contrôle absolu.
La "transformation directe de l'opération" qu'il a promue en 2022 n'a pas encore montré de résultats et a plutôt augmenté la pression des stocks.
En fait, la situation difficile de Sofitel reflète l'anxiété collective des marques chimiques quotidiennes traditionnelles: lorsque la «carte de nostalgie» échoue, les doubles lacunes de la recherche et du développement et du marketing sont entièrement exposées.
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