Expansión fuera de línea y dominio del mercado en los cosméticos de color de China
2025-02-27
En comparación con el cuidado de la piel, la experiencia y los atributos de consumo inmediato de los cosméticos de color son más fuertes.
En 2023, el canal de los grandes almacenes aún representaba el 27.2% del mercado de Color Cosmetics, más alto que el 15.8% del mercado general de la belleza y el cuidado personal.
Los contadores fuera de línea de Mao Ge Ping se centran en la experiencia, y su sistema de membresía está bien establecido, con una tasa de recompra de más del 80% para los miembros de mediana a alta gama.
En la primera mitad de 2024, los ingresos fuera de línea llegaron a 970 millones de yuanes, un 23% más interanual.
La relación de ingresos de los canales fuera de línea a en línea es cercana a 1: 1. Hay 372 contadores autoperados fuera de línea, con un ingreso promedio diario de 13,000 yuanes, un 16% más interanual, más altos que NARS y Bobbi Brown.
Entre ellos, la proporción de contadores en ciudades de primer nivel es solo del 11%, dejando mucho espacio para una mayor expansión. Mao Ge Ping utilizará el 25% de los fondos recaudados para expandir su red de ventas.
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