Expansion hors ligne et domination du marché dans les cosmétiques de couleur chinois
2025-02-27
Par rapport aux soins de la peau, l'expérience et les attributs de consommation immédiate des cosmétiques de couleur sont plus forts.
En 2023, le canal des grands magasins représentait toujours 27,2% du marché des cosmétiques en couleur, supérieur à celui de 15,8% du marché global de la beauté et des soins personnels.
Les compteurs hors ligne de Mao Ge Ping se concentrent sur l'expérience, et son système d'adhésion est bien établi, avec un taux de rachat de plus de 80% pour les membres de la mi-hauteur.
Au premier semestre de 2024, les revenus hors ligne ont atteint 970 millions de yuans, en hausse de 23% en glissement annuel.
Le ratio de revenus des canaux hors ligne est proche de 1: 1. Il y a 372 compteurs auto-opérés hors ligne, avec un chiffre d'affaires moyen quotidien de 13 000 yuans, en hausse de 16% en glissement annuel, supérieur à NARS et Bobbi Brown.
Parmi eux, la proportion de compteurs dans les villes de premier niveau n'est que de 11%, laissant beaucoup de place à une expansion supplémentaire. Mao Ge Ping utilisera 25% des fonds collectés pour étendre son réseau de vente.
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