Tendencias de consumo de comercio electrónico y potencial de mercado de la Generación Z de Vietnam
2025-01-09
Vietnam tiene 74,5 millones de usuarios de Internet, de los cuales el 74,8% realiza compras en línea.
Los consumidores pasan un promedio de 2,5 horas al día en las redes sociales y cada persona está activa en múltiples plataformas sociales.
La fuerte penetración en línea brinda a las marcas oportunidades para participar a través del marketing de contenidos, la promoción de transmisión en vivo y la generación de tráfico de videos cortos.
Un informe publicado por YouNet ECI indica que el 53,4% de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) participa semanalmente en compras online.
Los productos que compran con frecuencia en las plataformas de comercio electrónico se concentran principalmente en las categorías de moda, belleza y cuidado personal, con montos de pedido que oscilan entre 100.000 y 500.000 dong vietnamitas por pedido.
Se proyecta que para 2028, el valor promedio de los pedidos de la Generación Z en las categorías de moda, belleza y cuidado personal alcanzará aproximadamente 730.000 dong vietnamitas por pedido.
Se espera que el gasto total de esta generación joven en plataformas de comercio electrónico aumente de 4.000 millones de dólares en 2023 a 20.300 millones de dólares en 2028.
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