Tendances de consommation du commerce électronique et potentiel de marché de la génération Z vietnamienne
2025-01-09
Le Vietnam compte 74,5 millions d’internautes, dont 74,8 % effectuent des achats en ligne.
Les consommateurs passent en moyenne 2,5 heures par jour sur les réseaux sociaux et chaque personne est active sur plusieurs plateformes sociales.
La forte pénétration en ligne offre aux marques des opportunités de s'engager via le marketing de contenu, la promotion du streaming en direct et la génération de trafic vidéo court.
Un rapport publié par YouNet ECI indique que 53,4 % de la génération Z (née entre 1997 et 2012) participent chaque semaine à des achats en ligne.
Les produits qu'ils achètent fréquemment sur les plateformes de commerce électronique sont principalement concentrés dans les catégories de la mode, de la beauté et des soins personnels, avec des montants de commande allant de 100 000 à 500 000 dongs vietnamiens par commande.
Il est prévu que d'ici 2028, la valeur moyenne des commandes de la génération Z dans les catégories de la mode, de la beauté et des soins personnels atteindra environ 730 000 dongs vietnamiens par commande.
Les dépenses totales de cette jeune génération sur les plateformes de commerce électronique devraient passer de 4 milliards de dollars en 2023 à 20,3 milliards de dollars en 2028.
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