L'avenir de l'adaptation au détail hors ligne à un paysage en évolution

Les canaux hors ligne peuvent ne jamais revenir à l'ère de la «distribution profonde». Cela signifie que le niveau de services approfondis que les magasins hors ligne peuvent obtenir des marques ne feront que diminuer.

Premièrement, il est essentiel de «sevrer mentalement» le concept de «service des fabricants». Il n'y aura plus de protection des canaux, et il n'y aura pas de services approfondis des fabricants.

Les magasins de détail doivent apprendre à vendre leurs produits dans un environnement entièrement ouvert et compétitif, en s'appuyant uniquement sur leurs propres capacités.

Deuxièmement, les magasins doivent se libérer de l'inertie commerciale passée. À l'ère de la distribution profonde dominée par les fabricants, la logique de sélection des produits des magasins était basée sur les politiques de commande et combinée à la demande des consommateurs.

Cependant, comme la plupart des marques se concentrent désormais principalement sur les canaux en ligne et abandonnent la distribution profonde dans les canaux hors ligne, les magasins doivent réorganiser leurs chaînes d'approvisionnement avec la demande des consommateurs au cœur. T

Son signifie qu'une série de stratégies commerciales, y compris la structure des produits et les méthodes de trading, devra être ajustée et modifiée.