Marques nationales sur le paysage en mutation du marché des cosmétiques chinois

. Il est également important de noter que, malgré la baisse des ventes au détail des cosmétiques l'année dernière, les ventes de marques chinoises nationales ont augmenté par rapport à la tendance.

Selon les données de Qingyan Intelligence, en 2024, les ventes de marques de cosmétiques chinoises ont augmenté de 7,46% en glissement annuel, avec la plus élevée du volume des ventes.

En comparaison, les cosmétiques importés ont montré une tendance à la baisse, les marques japonaises et coréennes continuant de voir une baisse des ventes sur le marché chinois, et les marques européennes et américaines rencontrant également une réception à froid en Chine.

Il est évident que la contraction des canaux hors ligne, la baisse des ventes de plusieurs catégories clés et la perte de momentum des cosmétiques importés ont été les principales raisons du ralentissement du taux de croissance des ventes de vente au détail des cosmétiques l'année dernière.