Von der Kopfhautpflege bis zu essbaren Schönheitsprodukten
2025-01-20
Auf der Markenseite spielen Kosmetikunternehmen zunehmend die „Technologiekarte“ aus. Neben der kontinuierlichen Verbesserung der Inhaltsstoffformeln der wichtigsten Hauptprodukte erforschen sie auch aktiv diversifizierte Wege.
Dementsprechend entstehen Kategorien wie Kopfhautpflege und Schönheitspräparate. Darüber hinaus wurden die Konsumszenarien von Oral-Beauty-Produkten erfolgreich erweitert und sind nicht mehr auf bestimmte Zeiten und Orte beschränkt.
Traditionelle orale Flüssigkeiten, Kapseln und Tabletten werden nach und nach durch „Snack-ähnliche Produkte“ ergänzt. Beispielsweise wurden sukzessive Blaubeer-Kollagenpeptid und Enzymgelee sowie andere gummiartige Produkte eingeführt.
Im Bereich der Kopfhautpflege ist die Verfeinerung der Wirksamkeitsanforderungen zum Kerntrend geworden. Die Anforderungen der Verbraucher an Haarpflegeprodukte beschränken sich nicht mehr nur auf grundlegende Funktionen wie Schuppenentfernung und Vorbeugung gegen Haarausfall.
Stattdessen streben sie nach sanfteren Pflegeeffekten wie voluminös und flauschig, ölkontrollierend und weich und geschmeidig.
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