Tendances du marché et dynamique du commerce électronique

Les données montrent que les ensembles de soins faciaux et les ensembles de maquillage étaient les éléments de dons les plus populaires, avec des valeurs de transaction augmentant respectivement de 11,38% et 33,21%.

En revanche, la valeur de transaction des ensembles de parfums a légèrement diminué, indiquant que les consommateurs préfèrent acheter des "articles individuels les plus vendus" plutôt que des ensembles.

Cependant, alors que l'industrie connaît une croissance rapide, elle est également confrontée à plusieurs défis. Douyin, en tant que principale plate-forme de commerce électronique de contenu, est devenu un point d'entrée de base pour le trafic.

Cette tendance exerce une pression de croissance significative sur les plates-formes de commerce électronique basées sur le plateau, et la concurrence pour le trafic entre le commerce électronique du contenu et le commerce électronique basé sur le plateau est susceptible de s'intensifier.

La forte croissance de Pinduoduo peut également déclencher une nouvelle série de guerres de prix, plongeant les marques dans un vortex de concurrence des prix.

Pour éviter l'impact des guerres de prix sur les capacités de qualité supérieure, les marques doivent avoir une vue holistique et restructurer leurs dispositions de canaux en ligne et hors ligne.